2026年3月12日，油電長城歐拉5在泰國曼谷全球首發(fā)，同智品牌煥新為“全球時尚精品汽車品牌”，多動加拿大28历史app并推出兼容純電、力布拉泰混動、局長燃油的城歐智能多動力平臺，以靈活技術(shù)路徑開啟全球化新征程。國全
PChome 3月12日消息，球首中國長城汽車旗下歐拉（ORA）品牌在泰國曼谷的油電潮流地標EMSphere，舉辦了其戰(zhàn)略級新車——長城歐拉5（ORA 5）的同智全球發(fā)布會。此次發(fā)布遠非單一產(chǎn)品的多動亮相，而被視為歐拉品牌一次深刻的力布拉泰戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與全球化進擊的起點。發(fā)布會核心信息明確：歐拉正從一個聚焦女性用戶的局長電動品牌，全面進化為面向全球主流市場的城歐加拿大28历史app“時尚精品汽車品牌”，并通過革命性的國全“智能多動力平臺”，打破純電動單一標簽，以靈活的技術(shù)路徑回應(yīng)全球市場的多元需求。
品牌戰(zhàn)略升維：從“更愛女人”到“全球時尚精品”
歐拉品牌在此次發(fā)布會上正式宣布了其品牌定位的煥新。基于全球超過60萬用戶的基礎(chǔ)，歐拉將其品牌主張從“更愛女人的新能源汽車”升級為“全球時尚精品汽車品牌”。歐拉品牌全球產(chǎn)品總監(jiān)張明在發(fā)布會上闡釋，這并非對過去的否定，而是一次面向未來的“邊界擴展”。品牌的服務(wù)對象從原有的“精致女性客群”，拓展至更廣泛的“全球年輕的都市生活家”，溝通主張也升級為“活出光芒”。
全新的品牌戰(zhàn)略將圍繞“全球、時尚、精品、多選”四大支柱展開。歐拉旨在打造兼具實用性與情感價值的“城市移動精品”，讓汽車超越出行工具本身，成為用戶表達個人審美與生活方式的時尚單品。“POP歐拉，時尚歐拉”成為其面向全球年輕用戶的全新口號。首發(fā)的長城歐拉5車型，其榮獲倫敦設(shè)計獎的“流體雕塑”設(shè)計語言，正是這一時尚理念的具象化體現(xiàn)，以期精準契合泰國乃至全球年輕消費者的審美偏好。
技術(shù)路徑革新：推出智能多動力平臺，告別“唯純電”戰(zhàn)略
本次發(fā)布會的技術(shù)核心，是長城汽車為歐拉品牌打造的“智能多動力平臺”。這一平臺能力的發(fā)布，標志著歐拉乃至長城汽車在泰國及全球市場戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)變：從單一的純電路線，轉(zhuǎn)向更靈活、務(wù)實的“多動力路線”。
面對全球各地差異巨大的能源結(jié)構(gòu)、補能基礎(chǔ)設(shè)施和用戶習慣，歐拉提出了“沒有標準答案，只有場景答案”的判斷。基于智能多動力平臺，長城歐拉5實現(xiàn)了“一車多動力、一車多品類、一車多姿態(tài)”的布局。該平臺可兼容純電動（BEV）、混合動力（HEV）、燃油（ICE）及插電式混合動力（PHEV）全動力形式，并能覆蓋SUV、轎跑、旅行車等多種車身品類。
以泰國市場為例，首發(fā)的長城歐拉5 HEV（混合動力）車型，便是為了適應(yīng)當?shù)匮a能設(shè)施仍在發(fā)展中的現(xiàn)狀。對用戶而言，這意味著可以根據(jù)實際使用場景自由選擇：城市短途通勤可選純電，長途跨城出行可選混動，在補能不便的地區(qū)則可選擇技術(shù)成熟的燃油版本。長城汽車動力系統(tǒng)相關(guān)工程師表示，此平臺不僅提供了選擇自由，還通過規(guī)模化效應(yīng)降低了用戶成本，其產(chǎn)品購置成本較同級可低約5%，維保成本低約15%，并依托全球品控體系保障了保值率與質(zhì)量穩(wěn)定性。
產(chǎn)品與技術(shù)落地：混動與燃油雙線并舉，實現(xiàn)“油電同智”
在具體技術(shù)落地層面，長城歐拉5為不同動力版本配備了針對性的解決方案。針對有長途需求的用戶，HEV版搭載長城DHT混動架構(gòu)，采用兩擋DHT技術(shù)及P1+P3雙電機布局，官方稱其綜合油耗可低至4.5L/100km，旨在平衡能效與性能。同時，車型仍提供燃油版本，搭載歷經(jīng)百萬臺市場驗證的1.5T GDIT發(fā)動機與7速雙離合變速箱（7DCT）的動力組合，綜合油耗為6.4L/100km，為特定市場和用戶提供了成熟可靠的選擇。
更為關(guān)鍵的是，歐拉5打破了不同動力車型在智能體驗上的傳統(tǒng)壁壘，提出了“油電同智”的概念。全系車型（無論動力形式）均標配基于4nm高性能芯片（算力20TOPS）的Coffee OS 3智能座艙系統(tǒng)，配備15.6英寸高清大屏，支持智能語音交互等功能。在智能駕駛方面，全系搭載Coffee Pilot 3輔助駕駛系統(tǒng)，提供涵蓋高速領(lǐng)航輔助、全場景自動泊車、循跡倒車等L2+級功能，旨在讓所有動力版本的用戶都能享受到一致且領(lǐng)先的智能體驗。
全球化戰(zhàn)略與市場展望
長城歐拉5選擇在泰國進行全球首發(fā)，具有明確的戰(zhàn)略意義。泰國是長城汽車在海外重要的生產(chǎn)與市場基地。發(fā)布會上同步宣布，為支持新戰(zhàn)略落地，長城汽車計劃在2026年向泰國市場追加100億泰銖?fù)顿Y，并力爭實現(xiàn)全年銷量40%的增長，而長城歐拉5正是達成這一目標的核心車型。
以此為契機，歐拉品牌宣布開啟“2026產(chǎn)品大年”，計劃推出覆蓋A0級到A+級的多品類長城歐拉5家族車型，并同步煥新現(xiàn)有產(chǎn)品序列。未來，歐拉的全球市場拓展計劃將延伸至歐洲、大洋洲、中東、拉丁美洲及非洲等地。
長城歐拉5的發(fā)布，展現(xiàn)了中國汽車品牌在全球化進程中更為成熟和復(fù)雜的一面。它不再僅僅是新能源汽車技術(shù)的單向輸出，而是展現(xiàn)出一種基于深度市場洞察的“適應(yīng)性創(chuàng)新”能力——通過品牌煥新?lián)屨加脩粜闹牵ㄟ^平臺化、多動力的技術(shù)布局靈活應(yīng)對全球差異化市場，再通過“油電同智”確保核心體驗的統(tǒng)一。這標志著中國汽車品牌的出海，正從“產(chǎn)品出海”加速邁向“價值出海”與“體系出海”的新階段。歐拉此番以泰國為起點，其以“時尚”為表、以“多元動力”為里的新戰(zhàn)略能否在全球市場獲得成功，值得持續(xù)關(guān)注。
