來(lái)源：中國(guó)新聞周刊

　　春節(jié)檔，隱形富豪是春節(jié)財(cái)中國(guó)電影市場(chǎng)最吸金、最擁擠的檔何加拿大28怎么看豹子檔期。這個(gè)檔期真正有效的悶聲，是隱形富豪合家歡、確定性和情緒價(jià)值。春節(jié)財(cái)

　　在這個(gè)窗口期里，檔何工業(yè)巨制、悶聲戰(zhàn)爭(zhēng)大片、隱形富豪喜劇IP、春節(jié)財(cái)現(xiàn)實(shí)題材輪番上陣，檔何票房排行榜頭部的悶聲類(lèi)型幾經(jīng)易主。但在激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，隱形富豪有一個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP幾乎年年出現(xiàn)，春節(jié)財(cái)很少成為話題中心，檔何卻從不缺席——《熊出沒(méi)》。

　　馬年春節(jié)檔一開(kāi)盤(pán)，《熊出沒(méi)·年年有熊》就表現(xiàn)強(qiáng)勁，沖上票房前三，僅次于《飛馳人生3》和《驚蟄無(wú)聲》。到大年初一下午，《熊出沒(méi)·年年有熊》票房已經(jīng)超過(guò)1.5億元，以剛剛超過(guò)10%的排片占比，收獲14.3%的票房占比。票務(wù)網(wǎng)站預(yù)測(cè)，加拿大28怎么看豹子該片最終票房將達(dá)到11億元至14億元。

　　在過(guò)去十余年的春節(jié)檔，《熊出沒(méi)》從未成為票房冠軍，卻也不會(huì)墊底；它常常最早定檔，宣發(fā)卻很“佛系”；它并不以破紀(jì)錄的姿態(tài)震動(dòng)市場(chǎng)，但也從不哭慘。它沒(méi)什么聲量，卻在每個(gè)春節(jié)檔持續(xù)存在、穩(wěn)定輸出、斬獲回報(bào)，成為名副其實(shí)的“春節(jié)檔隱形富豪”。

　　到大年初一下午，《熊出沒(méi)·年年有熊》票房已經(jīng)超過(guò)1.5億元

　　不搶C位，但從不缺席

　　《熊出沒(méi)》的電影之路始于2014年。當(dāng)時(shí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影仍處在探索期，《喜羊羊與灰太狼》系列剛剛走完它的黃金年代，新的本土動(dòng)畫(huà)IP尚未完全補(bǔ)位。《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》靜悄悄地在賀歲檔上映，但憑借電視動(dòng)畫(huà)多年積累的觀眾基礎(chǔ)，取得了超出行業(yè)預(yù)期的成績(jī)。這一次嘗試，為《熊出沒(méi)》系列此后十余年的春節(jié)檔布局奠定了基礎(chǔ)。

　　從那以后，《熊出沒(méi)》以一年一部的節(jié)奏穩(wěn)定推出電影作品。對(duì)許多家庭而言，每年春節(jié)帶著孩子走進(jìn)影廳，觀看一部新的《熊出沒(méi)》，如同順手買(mǎi)的一件年貨，即便沒(méi)多少驚喜，也總不會(huì)買(mǎi)錯(cuò)。

　　也許很多人對(duì)《熊出沒(méi)》的印象還停留在森林與伐木，其實(shí)，這個(gè)系列的內(nèi)容早就進(jìn)化到令人眼花繚亂的地步。如果把這12年放在一起看，《熊出沒(méi)》的變化并不激進(jìn)，卻非常敏銳，近年來(lái)，幾乎緊貼時(shí)代熱點(diǎn)展開(kāi)故事。

　　早期的《熊出沒(méi)》電影，世界觀很純粹：森林與鄉(xiāng)村、動(dòng)物與伐木工、追逐與對(duì)抗，幾乎是電視動(dòng)畫(huà)的放大版。那時(shí)的熊大、熊二更多承擔(dān)的是喜劇功能，光頭強(qiáng)則是典型的反派形象。隨著系列推進(jìn)，這套單一對(duì)抗關(guān)系逐漸被打破，故事開(kāi)始引入更復(fù)雜的情感結(jié)構(gòu)：親情、友誼、陪伴、失去、選擇……

　　到了中期，《熊出沒(méi)》向冒險(xiǎn)片靠攏。熊不再只是守護(hù)森林的角色，而是被不斷拋入新的空間與任務(wù)之中——城市、科技裝置、陌生文明逐一出現(xiàn)，世界觀被拉大，角色也開(kāi)始擁有真正的成長(zhǎng)線。動(dòng)畫(huà)故事開(kāi)始融合類(lèi)型片的特征。

　　最近的三部作品，則構(gòu)成了科幻三部曲。機(jī)器人、人工智能、未來(lái)世界、時(shí)空穿越成為核心設(shè)定，既呼應(yīng)了社會(huì)潮流，也順應(yīng)了IP本身推陳出新的迭代需求，同時(shí)也是非常現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容策略：當(dāng)今天的孩子已經(jīng)生活在智能設(shè)備和科幻語(yǔ)匯中，動(dòng)畫(huà)的世界觀如果仍停留在砍樹(shù)與護(hù)林，走不出森林和草原，會(huì)顯得原地踏步、想象力匱乏。

　　到后來(lái)，光頭強(qiáng)干脆成了程序員。這些呼應(yīng)科技發(fā)展和社會(huì)現(xiàn)實(shí)的設(shè)定，也是向陪同觀影的成人觀眾給出的會(huì)心一笑。《熊出沒(méi)》系列面向孩子的底色并未改變，卻或多或少拓寬了成人的接受度，在陪孩子看電影中也能激發(fā)幾許興趣，產(chǎn)生片刻共鳴。

　　科幻三部曲畫(huà)上句號(hào)，到了今年的《熊出沒(méi)·年年有熊》，則開(kāi)啟了新的“中式奇幻”篇章。熊強(qiáng)三人組穿上練功服，練起武術(shù)，有幾分功夫熊貓的神采。這個(gè)新的宇宙結(jié)合了傳統(tǒng)文化與奇幻視效，《熊出沒(méi)》嫁接新的電影類(lèi)型，是否能繼續(xù)為IP保持生命力？

　　圖為今年春節(jié)檔上映的幾部電影海報(bào)

　　“熊強(qiáng)”年年上班

　　將《熊出沒(méi)》系列的票房成績(jī)單獨(dú)拉出來(lái)觀察，它極少在首日或單日票房上制造驚喜，卻在整個(gè)檔期緩慢而持續(xù)地積累數(shù)字。尤其在春節(jié)假期之后、開(kāi)學(xué)之前，乃至開(kāi)學(xué)之后的周末，當(dāng)其他春節(jié)檔電影已經(jīng)充分釋放能量，大人們已經(jīng)收心上班，《熊出沒(méi)》往往能夠沖上票房榜前列，呈現(xiàn)較強(qiáng)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

　　早期幾部《熊出沒(méi)》電影的票房體量多在數(shù)億元區(qū)間，當(dāng)時(shí)春節(jié)檔剛剛成形。其實(shí)中國(guó)電影春節(jié)檔差不多是2013年才定型的，被《西游·降魔篇》點(diǎn)燃第一把火。《熊出沒(méi)》幾乎是伴隨著春節(jié)檔的誕生與成長(zhǎng)，也隨著大盤(pán)的膨脹而水漲船高。

　　到2023年前后，《熊出沒(méi)》系列單部作品已能穩(wěn)定進(jìn)入10億元級(jí)別，2023年，《熊出沒(méi)?伴我“熊芯”》以14.95億元票房，沖到春節(jié)檔第三，僅次于《滿(mǎn)江紅》與《流浪地球2》。2024年《熊出沒(méi)?逆轉(zhuǎn)時(shí)空》更收獲19.84億元票房，成為當(dāng)年春節(jié)檔票房第四、全年票房第五，達(dá)到系列巔峰。

　　至2025年，《熊出沒(méi)》系列的累計(jì)總票房，已經(jīng)突破80億元，在中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)上，是僅次于《哪吒》系列的存在。

　　《哪吒》5年來(lái)一回，年年上班的熊強(qiáng)三人組，才是最長(zhǎng)情的陪伴。春節(jié)檔的頭部影片常常隨著題材、審美、頂流演員的變化而快速更替，《熊出沒(méi)》卻通過(guò)高度一致的角色體系和持續(xù)更新的故事版本，構(gòu)建出一種連續(xù)劇式的電影消費(fèi)體驗(yàn)。觀眾并不需要重新認(rèn)識(shí)世界觀，也不必?fù)?dān)心理解門(mén)檻，只要認(rèn)識(shí)熊大、熊二和光頭強(qiáng)，就可以無(wú)縫進(jìn)入新一年的故事。

　　從市場(chǎng)角度看，這種低風(fēng)險(xiǎn)、高確定性的產(chǎn)品屬性，使《熊出沒(méi)》在排片和發(fā)行層面始終具備吸引力。影院知道它不會(huì)成為黑馬，也很難成為票房冠軍，但可以確定它能穩(wěn)穩(wěn)覆蓋親子觀影人群，填補(bǔ)春節(jié)檔中最穩(wěn)定的一塊基本盤(pán)。

　　春節(jié)保留節(jié)目

　　在《熊出沒(méi)》之前，面向孩子的動(dòng)畫(huà)代表毫無(wú)疑問(wèn)是《喜羊羊與灰太狼》。《喜羊羊》系列曾經(jīng)連續(xù)多年在賀歲檔上映，幾乎定義了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)大電影的最初形態(tài)。但隨著系列創(chuàng)作疲態(tài)顯現(xiàn)、觀眾審美變化以及制作節(jié)奏放緩，《喜羊羊》逐漸退出春節(jié)檔的核心位置。

　　《喜羊羊》系列曾經(jīng)連續(xù)多年在賀歲檔上映

　　《熊出沒(méi)》的崛起，正是填補(bǔ)了這一空缺。它繼承了這一類(lèi)動(dòng)畫(huà)在春節(jié)檔的核心功能：服務(wù)親子觀影、降低決策成本、保證情緒價(jià)值。同時(shí)，它也在制作規(guī)模和敘事層次上逐步升級(jí)，使自己不至于被迅速淘汰。

　　這一類(lèi)作品之所以能在春節(jié)檔長(zhǎng)期存在，原因并不復(fù)雜。它們是一種高度適配節(jié)日結(jié)構(gòu)的內(nèi)容類(lèi)型。春節(jié)是代際差異最需要被調(diào)和的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，而動(dòng)畫(huà)電影，恰恰是最容易達(dá)成共識(shí)的文化產(chǎn)品。它不會(huì)制造尷尬，也不容易引發(fā)分歧，而且，它能讓孩子成為觀影決策的主角，而成人則以陪伴者的身份完成消費(fèi)。

　　這種表現(xiàn)，與春節(jié)檔的觀影結(jié)構(gòu)密切相關(guān)。春節(jié)并不是一個(gè)以影迷為核心的檔期，而是高度家庭化的合家歡檔期。觀影決策權(quán)往往取決于全家“最大公約數(shù)”，如果家里有10歲以下的孩子，安全、輕松、無(wú)門(mén)檻的動(dòng)畫(huà)電影，一定是這種決策機(jī)制下的優(yōu)選之一。這大概率就是《熊出沒(méi)》的基本盤(pán)。

　　這也能解釋?zhuān)?dāng)《哪吒2》在2025年狂卷154億元票房，雖然對(duì)同檔期的電影或多或少都造成虹吸效應(yīng)，但為什么對(duì)同為動(dòng)畫(huà)電影的《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》影響最大。《熊出沒(méi)》從系列前作19.84億元的巔峰，直接滑落至8億元。正是因?yàn)楹⒆涌措娪暗姆蓊~，選擇了《哪吒2》。

　　雖然《熊出沒(méi)》的主創(chuàng)曾否認(rèn)它是低幼動(dòng)畫(huà)，而是合家歡電影，而且確實(shí)有些觀眾在偶然看過(guò)后感慨，沒(méi)想到這個(gè)兒童電影并不那么幼稚，有些大場(chǎng)面甚至“魂穿”漫威，然而不可否認(rèn)，如果不是以安頓孩子為目的，有多少成人會(huì)自主選擇去看“熊強(qiáng)三人組”？

　　所以，在越來(lái)越多的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者致力于打造成人動(dòng)畫(huà)時(shí)，專(zhuān)心為孩子拍動(dòng)畫(huà)，不論從文化意義還是經(jīng)濟(jì)意義上，都不應(yīng)該是一個(gè)羞于承認(rèn)的選擇。票房表現(xiàn)也表明，這是具有長(zhǎng)遠(yuǎn)潛力的領(lǐng)域。作為中國(guó)在這個(gè)領(lǐng)域目前幾乎唯一的代表，《熊出沒(méi)》用十余年的時(shí)間證明了一件事：在高度波動(dòng)的電影市場(chǎng)中，穩(wěn)定本身就是一種稀缺能力。

　　記者：倪偉