米蘭冬奧會上，奧運(yùn)荷蘭速滑名將尤塔·萊爾丹的冠軍一個自然舉動，意外引發(fā)體育營銷圈的拉拉鏈露加拿大28百分百胜率廣泛討論。這位27歲的胸耐選手在打破奧運(yùn)紀(jì)錄、奪得女子1000米速滑金牌后，克繃情緒激動之下拉開國家隊(duì)贊助商FILA的不住橙色緊身服拉鏈，內(nèi)里的奧運(yùn)耐克運(yùn)動內(nèi)衣意外入鏡，被鏡頭捕捉后迅速走紅全球。冠軍
作為耐克簽約運(yùn)動員，拉拉鏈露加拿大28百分百胜率萊爾丹日常便穿著該品牌貼身裝備，胸耐此次舉動并無刻意營銷之嫌，克繃更多是不住奪冠后情緒宣泄的自然流露。但這一偶然瞬間，奧運(yùn)卻為耐克帶來了難以估量的冠軍曝光效應(yīng)，萊爾丹自身擁有620萬社媒粉絲，拉拉鏈露耐克全球近3億粉絲的官方賬號同步轉(zhuǎn)發(fā)，曝光量遠(yuǎn)超常規(guī)廣告投放，被業(yè)內(nèi)稱為“最劃算的伏擊營銷”。
反觀贊助商FILA，雖花費(fèi)巨資贊助荷蘭速滑隊(duì)，卻因未考慮到運(yùn)動員貼身裝備的管控細(xì)節(jié)，錯失了奪冠高光時刻的核心曝光。這場意外的品牌碰撞，無關(guān)對錯，更像是一次體育營銷的生動案例：耐克未投入天價贊助費(fèi)，憑借運(yùn)動員個人代言的自然銜接意外出圈；FILA則因細(xì)節(jié)疏漏，未能將贊助價值最大化，為后續(xù)體育營銷敲響了警鐘。
本質(zhì)上，這一事件的核心仍是運(yùn)動員的競技實(shí)力，品牌曝光只是附加價值，而這場偶然的營銷博弈，也為體育圈和品牌方提供了全新的思考視角。@李東陽朋友圈